Событийный маркетинг задействует все органы чувств, все каналы восприятия. Ивент-менеджерам всегда стоит держать это в уме и думать, как эффективно применять свой обширный арсенал инструментов. Подготовили для вас обзор в формате напоминания.
Сюжет
Люди любят цепляющие истории — это факт. Историю (сюжет) мы обнаруживаем или создаём сами даже в своей биографии или в цепочке событий обычного дня — везде. Даже самая простая последовательность событий формирует повествование. В проектах ивент-агентства фундаментом для сюжета становится креативная концепция, она служит идейным ядром и отправной точкой для разворачивающегося действия…
Базовая драматургия (завязка, развитие, кульминация, развязка) в ивентах есть всегда, оформить её помогают структура и тайминг. А сложные сценарии могут подразумевать полное погружение гостя в сюжет — как в видеоигре или интерактивном фильме.
Базовая драматургия (завязка, развитие, кульминация, развязка) в ивентах есть всегда, оформить её помогают структура и тайминг. А сложные сценарии могут подразумевать полное погружение гостя в сюжет — как в видеоигре или интерактивном фильме.
Зрение
Визуализация — сильнейший инструмент воздействия (возможно, самый сильный). И сегодня на помощь приходит вся мощь современных и сохраняющих актуальность технологий: здесь и завораживающие объёмные голограммы, и световые шоу, и показ увлекательных материалов на экранах, и VR (AR). Если бюджет проекта позволяет, вы можете создать на сцене настоящий блокбастер, от которого невозможно оторваться.
Но относительно скромный бюджет тоже оставляет простор для фантазии и поиска интересных решений. Варианты декора, сценические конструкции, арт-объекты и креативные фотозоны — все элементы оформления создают целостную картину.
Но относительно скромный бюджет тоже оставляет простор для фантазии и поиска интересных решений. Варианты декора, сценические конструкции, арт-объекты и креативные фотозоны — все элементы оформления создают целостную картину.
Слух и осязание
Аудиальный канал играет не менее важную роль. Первоклассный звук на концертах и музыкальных фестивалях, приятный тембр голоса ведущего, хорошо продуманный саунд-дизайн, правильно подобранная фоновая музыка — все эти составляющие вовлекают гостей. Да и в целом надо уделять качеству звука большое внимание. Это касается трансляций и прочего. Звуковое оборудование — важный приоритет.
А ещё стоит отметить тактильность, которая столь важна для кинестетиков. Приятные на ощупь предметы и поверхности тоже оставляют у человека палитру воспоминаний.
А ещё стоит отметить тактильность, которая столь важна для кинестетиков. Приятные на ощупь предметы и поверхности тоже оставляют у человека палитру воспоминаний.
Обоняние и вкус
Запахи сильно влияют на человеческие эмоции и восприятие действительности, хотя мы порой забываем об этом. Возможно, когда-нибудь мы подготовим статью про маркетинг запаха (аромамаркетинг), а сейчас скажем очевидное: вкусное угощение — один из важных стимулов для гостей, они всегда предвкушают обед, ужин, фуршет. Иногда частью концепции может стать ароматерапия, она добавит ярких ощущений.
А если в вашей программе есть некий мастер-класс от шеф-повара (например, вы организуете тематическое кулинарное мероприятие) — это особый случай и праздник для гурманов. Будет феерия ароматов и вкусов, которая покорит сердца участников.
А если в вашей программе есть некий мастер-класс от шеф-повара (например, вы организуете тематическое кулинарное мероприятие) — это особый случай и праздник для гурманов. Будет феерия ароматов и вкусов, которая покорит сердца участников.
Впечатления
Если абстрагироваться от измеримых показателей (конкретных цифр), можно сказать, что организатор ивента, в сущности, мастер впечатлений. Именно они — тот продукт, который получает гость мероприятия и «уносит с собой» после завершения действа.