Брендинг часто ассоциируется с неймингом, яркими слоганами и запоминающейся визуальной упаковкой. Но на самом деле это целый комплекс работ (маркетинговых активностей), которые помогают повышать узнаваемость бренда, формировать, поддерживать и усиливать его положительный имидж в глазах целевой аудитории.
Сегодня мы не будем погружаться в креативную идею и визуальную составляющую ивента — посмотрим на событийный брендинг в целом как на инструмент коммуникации. А для полноты рекомендуем полистать и другие материалы блога: в статьях мы затрагиваем разные стороны ивент-маркетинга и смежных дисциплин.
Сегодня мы не будем погружаться в креативную идею и визуальную составляющую ивента — посмотрим на событийный брендинг в целом как на инструмент коммуникации. А для полноты рекомендуем полистать и другие материалы блога: в статьях мы затрагиваем разные стороны ивент-маркетинга и смежных дисциплин.
Ивент-брендинг и целостность вашего события
Имиджевые, корпоративные и любые другие мероприятия дают компаниям отличный шанс укрепить связь со своей аудиторией — потребителями, партнёрами, коллегами. Это близкий контакт здесь и сейчас, возможность взаимодействовать с участниками множеством разных способов. И хороший ивент-брендинг — это когда все элементы работают как единая система (почитать про базовую архитектуру ивента можно здесь).
Первоклассное событие гости проживают, делают его частью своего пользовательского опыта, надолго запоминают и рассказывают об этом опыте другим. И стоит отметить, что некоторые ивенты продвигают конкретные товары и услуги, а другие сами становятся сильными брендами. Например, ежегодные выставки, форумы, фестивали…
Первоклассное событие гости проживают, делают его частью своего пользовательского опыта, надолго запоминают и рассказывают об этом опыте другим. И стоит отметить, что некоторые ивенты продвигают конкретные товары и услуги, а другие сами становятся сильными брендами. Например, ежегодные выставки, форумы, фестивали…
Три кита брендинга — каким должен быть ивент
— Оригинальность. Да, есть компоненты, объединяющие те или иные виды событий, — базовая драматургия, структура программы, уместные механики. Но убедитесь, что ваш ивент предлагает нечто уникальное — отличающее его от других мероприятий. Такой штучный продукт вырастает из яркой идеи — фундамента успешного проекта.
— Значимость. Событие должно быть важным и для организатора, и для аудитории: оно должно попадать в боли целевой группы, решать конкретные задачи, вызывать сильный эмоциональный отклик, развивать комьюнити. И здесь стоит помнить о том, почему на старте надо разобраться в целях проекта и обрисовать достижимые KPI.
— Понятность. Желательно, чтобы ключевой месседж быстро считывался: когда люди только узнают о грядущем ивенте, они должны понимать, почему его нужно посетить — потратить ценное время. А «магнитом» (УТП) может стать что угодно: новые знания, невероятное шоу, возможность встретиться с кумирами или получить крутые подарки…
— Значимость. Событие должно быть важным и для организатора, и для аудитории: оно должно попадать в боли целевой группы, решать конкретные задачи, вызывать сильный эмоциональный отклик, развивать комьюнити. И здесь стоит помнить о том, почему на старте надо разобраться в целях проекта и обрисовать достижимые KPI.
— Понятность. Желательно, чтобы ключевой месседж быстро считывался: когда люди только узнают о грядущем ивенте, они должны понимать, почему его нужно посетить — потратить ценное время. А «магнитом» (УТП) может стать что угодно: новые знания, невероятное шоу, возможность встретиться с кумирами или получить крутые подарки…
Осведомлённость, вовлечённость, доверие
Продуманный событийный брендинг привлекает ЦА ещё до старта ивента (анонсы активно вирусятся в соцсетях), создаёт нужную атмосферу во время его проведения и влияет на отзывы гостей после завершения проекта — будут ли они говорить друзьям и знакомым: «Да, это было мощно». Перечислим некоторые плюсы хорошей подготовки:
— Рост осведомлённости. Яркое событие привлекает представителей СМИ и блогеров — получает медийную поддержку и превращается в дополнительную площадку для пиарщиков компании: они могут придумывать интересные пиар-активности.
— Рост вовлечённости. Мероприятие, вызывающее отклик в умах и сердцах, развивает комьюнити — бренд обретает новых фанатов. Люди взаимодействуют с брендом — и он больше не воспринимается как набор символов и атрибутов, он становится другом.
— Укрепление доверия. Качество продукта — одна из ключевых причин доверять бренду, а ивент ведь тоже продукт компании-организатора. Уровень проведения — показатель отношения к аудитории, маркер серьёзности намерений и высокой планки.
Разумеется, у каждого мероприятия есть свои особенности: для конференций хороши одни подходы, для концертов — другие. Возможно, в одном из следующих материалов мы обсудим эти тонкости. Оставайтесь с нами — не пропускайте новости Bayev Group.
— Рост осведомлённости. Яркое событие привлекает представителей СМИ и блогеров — получает медийную поддержку и превращается в дополнительную площадку для пиарщиков компании: они могут придумывать интересные пиар-активности.
— Рост вовлечённости. Мероприятие, вызывающее отклик в умах и сердцах, развивает комьюнити — бренд обретает новых фанатов. Люди взаимодействуют с брендом — и он больше не воспринимается как набор символов и атрибутов, он становится другом.
— Укрепление доверия. Качество продукта — одна из ключевых причин доверять бренду, а ивент ведь тоже продукт компании-организатора. Уровень проведения — показатель отношения к аудитории, маркер серьёзности намерений и высокой планки.
Разумеется, у каждого мероприятия есть свои особенности: для конференций хороши одни подходы, для концертов — другие. Возможно, в одном из следующих материалов мы обсудим эти тонкости. Оставайтесь с нами — не пропускайте новости Bayev Group.