Контекст и вызов

Проекту нужно было стимулировать продажи смартфонов и AIoT-устройств с фокусом на Xiaomi 14T и одновременно усилить узнаваемость бренда. Задача — создать яркую офлайн-активацию, которая объединяет глобальную концепцию Xiaomi Carnival и сработает на вовлечение широкой аудитории сразу в трёх городах — Алматы, Астане и Шымкенте — в крупнейших ТРЦ страны.

Решение

Мы разработали интерактивную офлайн-зону, адаптированную под глобальную идею Xiaomi Carnival, и запустили её одновременно в трёх ключевых точках: MEGA Alma-Ata (Алматы), MEGA Silk Way (Астана) и Shymkent Plaza (Шымкент). Формат строился на цепочке «интерес — эмоция — вовлечение — покупка», создавая единый пользовательский опыт в разных городах. Активация была реализована под ключ: продакшн, механики, операционное сопровождение и поддержка продаж в магазинах.

Концепция и реализация

Мы локализовали глобальную айдентику Carnival и выстроили три офлайн-пространства с ярким дизайном, интерактивами и возможностью тестировать смартфоны и AIoT-продукты. Каждая зона вовлекала посетителей через коммуникацию с продуктами, мини-игры и консультации. В ТРЦ действовали стимулирующие механики — бонусы, моментальные подарки и спецоферы, которые направляли трафик к точкам продаж. Все три города работали по единому визуальному и эмоциональному стандарту.

Результат

Xiaomi Carnival Road Show объединил три ключевых города и три главных ТРЦ страны — MEGA Alma-Ata, MEGA Silk Way и Shymkent Plaza — став одним из самых масштабных офлайн-проектов бренда. Кампания значительно усилила продажи смартфонов и AIoT-устройств, включая Xiaomi 14T. KPI по продажам были перевыполнены на +84%, а узнаваемость и вовлеченность аудитории заметно выросли.