Pop-up зона Raffaello

Контекст и вызов

Raffaello стремился усилить эмоциональную связь с аудиторией в период весенней кампании и выйти за рамки привычных промоактивностей. Задача — создать формат, который превращает бренд в источник тёплых чувств и особых моментов — через реальный опыт.

Решение

Мы совместно с McCann Almaty разработали концепцию весеннего опыта, построенного вокруг идеи: «Любовь в каждом моменте». Символом кампании стал временный кинотеатр в центре Алматы — архитектурная инсталляция в форме фирменной гигантской коробки Raffaello.

Пространство работало как эмоциональный медиатор: уютные сеансы для двоих, curated-линейка из 60 романтических фильмов и бесплатная система бронирования через промопортал.

Кампанию усилили омниканальные интеграции: спецформат в KinoForum и дополнительный промоконтент на Megogo, расширившие охват и удержание аудитории.

Концепция и реализация

Концепция базировалась на идее создания «личного пространства, где любовь чувствуется в каждом моменте». Кинотеатр-инсталляция в виде коробки Raffaello стал центральной эмоциогенной точкой кампании.

Кинотеатр работал ежедневно весь месяц: аудитория самостоятельно бронировала места и выбирала романтические сеансы.

Партнёрские активности с KinoForum и Megogo обеспечили непрерывную вовлечённость между офлайном и digital. Это сформировало цельную коммуникационную систему, усиливающую восприятие Raffaello как бренда, который создает моменты нежности, внимания и искренних эмоций.

Результат

С 13 февраля по 13 марта кинотеатр стал одной из самых заметных и эмоционально насыщенных городских точек: поток бронирований, высокий PR-эффект и сильная реакция в социальных сетях подтвердили успех кампании. Raffaello еще раз подтвердил свои как символ трогательных жестов и романтических моментов.

Весенняя кампания обеспечила высокий уровень вовлечения и стала примером того, как архитектурный объект и тонкая эмоциональная идея могут превратиться в яркий городской опыт.