Контекст и вызов

Задача заключалась в создании церемонии закладки капсулы для нового Lexus Center Astana. Формат должен был подчеркнуть стратегическую значимость проекта и отразить философию бренда: эстетика премиального минимализма, уважение к культурным корням и технологическая направленность развития. Нужно было найти образ, который объединяет эти ценности в одном событии.

Решение

Мы сформировали концептуальную рамку «Наследие будущего» — стратегическую идею, в которой традиционные символы Казахстана трактуются через язык современного бренда. Это не прямое воспроизведение культурных мотивов, а переосмысление их в архитектурном и эмоциональном коде Lexus.

Главный принцип решения — создать ощущение перехода «от истоков к инновациям»: точная, ритуальная церемониальность, премиальная эстетика, визуальные символы преемственности.

Таким образом, церемония стала не формальным протоколом, а брендовым жестом, который связывает историю компании и её будущее в Астане.

Концепция и реализация

Пространственная композиция строилась на минималистичных архитектурных решениях Lexus, дополненных аккуратными этнокультурными акцентами. Центральный элемент — современная юрта: чистая геометрия, графичная структура, премиальная интерпретация традиционной формы.

Визуальное оформление выстраивало спокойную, точную эстетику бренда.

Сценарий был разработан как премиальный церемониальный ритм: точные вступления, символический момент закладки капсулы, затем — эмоциональная кульминация через выступление инструментального ансамбля.

Каждый элемент поддерживал идею: традиция как основа, технология — как вектор движения вперёд.

Результат

Церемония сформировала яркое имиджевое впечатление, подчеркнув статус проекта и стратегическое развитие марки в Казахстане. Формат усилил восприятие Lexus как бренда, который сочетает уважение к традициям с прогрессивной эстетикой.

«Наследие будущего» стало символической отправной точкой строительства нового центра: событие объединило партнёров, медиа и гостей вокруг общего видения бренда и задало высокий стандарт будущим активностям.