Бренд-зона Haier на фестивале Parklive

Контекст и вызов

Haier стремился выделиться на трёхдневном городском фестивале Parklive — площадке с молодёжной и взрослой аудиторией, ищущей яркие впечатления и современный визуальный стиль. В ограниченном пространстве требовалось создать зону, которая транслирует технологичность и эстетичность бренда, сохраняя при этом формат лёгкого фестивального опыта.

Решение

Концепцию Haier Sunhouse разработало агентство Rassvet Events — технологичное и минималистичное пространство, построенное на сочетании цветных стёкол, зеркал и прозрачных материалов. Мы выступили партнёром по производству и реализации, превратив идею в архитектурно точный фестивальный павильон.

Sunhouse стал ярким визуальным маркером бренда: эффектным, фотогеничным и притягивающим поток гостей в течение всех трёх дней.

Концепция и реализация

Sunhouse включал пять ключевых зон, объединённых в единую фестивальную систему:

• Зеркальная арка — входной медиасимвол и точка притяжения
• Летний бар — зона с сильными цветовыми акцентами
• Thunder Robot-зона — high-tech блок для геймерской аудитории
• Зона домашней техники — демонстрация smart-решений
• Лаундж — современное пространство отдыха

Фотокорнер с зеркальными объектами и интерактив «хваталка» усиливали вовлечённость.

Визуальная среда строилась на синих, фиолетовых и оранжевых стёклах, зеркальных поверхностях и точечных ярких акцентах, формируя цельный и узнаваемый код Haier Sunhouse.

Результат

Haier Sunhouse стал одной из самых заметных зон Parklive 2023, собирая устойчивый поток гостей на протяжении трёх дней. Архитектурная форма, интерактивы и чистая визуальная эстетика усилили восприятие Haier как бренда, говорящего языком технологий, дизайна и городского лайфстайла. Проект укрепил узнаваемость и визуальные позиции Haier среди молодёжной и взрослой аудитории.