Проекционное шоу Ferrero Rocher
Контекст и вызов
Ferrero Rocher требовалось создать не просто городской новогодний ивент, а мощный визуальный жест, который усилит большую предновогоднюю кампанию и эмоционально закрепит месседж «Дарите волшебные пожелания. Тем, кто значим».
Задача — вывести бренд в реальную городскую среду и создать премиальный момент, который станет главной праздничной точкой притяжения Алматы.
Задача — вывести бренд в реальную городскую среду и создать премиальный момент, который станет главной праздничной точкой притяжения Алматы.
Решение
Совместно с McCann мы превратили фасад театра им. Абая в гигантскую новогоднюю открытку Ferrero Rocher — живой экран, который три дня подряд оживал 3D-mapping историей, созданной специально под кампанию бренда.
С 28 по 30 декабря мы провели 45 показов, синхронизируя наружное шоу с постановкой «Щелкунчика» внутри театра.
Проекция стала эмоциональным ядром всей предновогодней коммуникации: городской поток людей, вирусные видео, органические охваты и эффект премиального «чуда», который можно увидеть, снять, пережить.
Шоу не просто поддержало кампанию — оно стало её символом.
С 28 по 30 декабря мы провели 45 показов, синхронизируя наружное шоу с постановкой «Щелкунчика» внутри театра.
Проекция стала эмоциональным ядром всей предновогодней коммуникации: городской поток людей, вирусные видео, органические охваты и эффект премиального «чуда», который можно увидеть, снять, пережить.
Шоу не просто поддержало кампанию — оно стало её символом.
bayev group
bayev group
bayev group
bayev group
bayev group
bayev group
bayev group
bayev group
Концепция и реализация
Два месяца ушло на создание сценария, арт-концепции и CG-анимации: от магических трансформаций фасада до премиальной золотой эстетики Ferrero Rocher.
Технический монтаж занял два дня — в условиях плотного трафика и сложной городской логистики.
Архитектура театра дала нужный рельеф и масштаб: каждый элемент — от колонн до фронтона — работал как часть визуального storytelling.
Золотая палитра, праздничные сцены, подарки, магические персонажи — всё было создано для усиления предновогодней кампании и формирования эмоционального brand-momentum.
Технический монтаж занял два дня — в условиях плотного трафика и сложной городской логистики.
Архитектура театра дала нужный рельеф и масштаб: каждый элемент — от колонн до фронтона — работал как часть визуального storytelling.
Золотая палитра, праздничные сцены, подарки, магические персонажи — всё было создано для усиления предновогодней кампании и формирования эмоционального brand-momentum.
01
Мэппинг как центральный элемент предновогодней кампании
/
02
Театр как живой, масштабный медианоситель бренда
/
03
Эффект «премиальной магии», переживаемый в городском пространстве
/
Результат
3D-mapping шоу увидели более 35 000 человек — это сделало Ferrero Rocher главным визуальным событием новогоднего Алматы.
Проект усилил предновогоднюю кампанию бренда в десятки раз, создав эмоциональный опыт, который невозможно сравнить с классической рекламой.
Ferrero Rocher стал одним из немногих международных брендов, реализовавших полномасштабный мэппинг в Казахстане, и закрепил репутацию премиального игрока, который дарит городу впечатления, а не просто промо.
Проект усилил предновогоднюю кампанию бренда в десятки раз, создав эмоциональный опыт, который невозможно сравнить с классической рекламой.
Ferrero Rocher стал одним из немногих международных брендов, реализовавших полномасштабный мэппинг в Казахстане, и закрепил репутацию премиального игрока, который дарит городу впечатления, а не просто промо.
Смелые идеи и Системный подход
готовы начать?
Большие проекты начинаются с малого шага — брифа
Навигация
Ваш ход
Алматы, Казахстан, проспект Aль-Фараби 15, блок 4В, 14 этаж, офис 1404
Социальные сети