Контекст и вызов

ERG поставил задачу провести в парке Гагарина городской фестиваль рабочих профессий в формате, который вдохновляет, обучает и вовлекает разные аудитории — от детей до студентов и взрослых. Нужно было превратить территорию парка в «завод будущего» с интерактивными цехами, демонстрацией профессий, технологиями и форматом, который повышает интерес к компании и индустрии.

Решение

Мы предложили концепцию «На заводе» — живой индустриальный город, который работает благодаря людям. Парк был переосмыслен как будущий завод ERG: каждый цех становился самостоятельным интерактивом, а участники — специалистами. Четыре направления (культурный, карьерный, контентный и игровой цехи) были выстроены так, чтобы показать профессии ERG через опыт, игру, технологии и storytelling.

Брендированные конструкции, легкие ткани над пространством, флаги и индустриальный стиль создавали цельное впечатление большого производственного мира.

Концепция и реализация

Мы создали полноценную фестивальную экосистему: индустриальные конструкции, брендированные ленты, навигация, электронная карта и зоны с разными уровнями вовлечения. В культурном цехе — игровые механики, пазлы, диспетчерский пульт и активности на время. В карьерном — VR-завод, стена с касками-историями, профориентационный тест и доска вакансий. В контентном цехе — TikTok-уголки, фотозоны и карьерная лестница. В игровом — «город профессий» с мини-производствами для детей. Главная сцена и роботизированные перформансы усиливали технологичный образ ERG.

Результат

Фестиваль стал новым форматом коммуникации ERG с городом: индустрия была подана живо, современно и через вовлечение. Тысячи гостей получили опыт, который раскрывал профессии через игру, интерактив и технологии. Студенты познакомились с карьерными возможностями, семьи — с ценностями компании, дети — с миром производства. Формат усилил позиционирование ERG как инновационного работодателя и стал ярким городским событием с высоким уровнем вовлечения.