Контекст и вызов

Задача — создать первый летний фестиваль «Демалыс» с концептом, который отражает саму суть слова: отдых, свобода и выходной без границ.

Место выбрали нетипичное — предгорье, куда еще не добирались фестивальные форматы. Нужно было придумать идею, построить инфраструктуру с нуля и собрать атмосферу, которая станет новым летним must-visit.

Решение

Мы построили концепцию вокруг идеи «выходной как стиль жизни» — Демалыс стал пространством, где люди отключаются от рутины и переходят в режим summer-mode.

Выбрали предгорье как точку, которая сразу задает настроение свободы и удалённости от города.

Разработали брендинг, маршрут, зоны активностей и инфраструктуру с чистого листа: сайты, систему навигации, схему размещения ресторанов и баров, логистику входа и периметра безопасности.

Формат сочетал фуд-квартал, арт-зону и большую музыкальную сцену — три потока, которые создавали ощущение полноценного lifestyle-фестиваля.

Концепция и реализация

В предгорье появилась полноценная фестивальная экосистема:

Сцена с живыми перформансами, новыми поп-хедлайнерами — Люсей Чеботиной и группой Dabro.

Большая фуд-зона с подборкой ресторанов и баров, работающих в одном ритме.
Игровые и арт-активности, распределенные по территории, чтобы создать эффект «открываешь новое на каждом шагу».

Инфраструктура — от входной группы и санузлов до электрики, маршрутных потоков и охраны.

Мы выстроили фестиваль так, чтобы он жил самостоятельной жизнью и формировал у гостей ощущение долгожданного идеального выходного.

Результат

«Демалыс» стал новым летним событием, уверенно заняв место в календаре городских легенд.

Фестиваль собрал большую аудиторию, предложив уникальный микс еды, музыки, развлечений и атмосферы легкости.

Бренд-зоны, сцена, сайт, инфраструктура и логистика были полностью разработаны командой, что обеспечило высокий уровень безопасности и комфорта для гостей.

Формат закрепился как новый символ летнего отдыха — яркий, свободный и по-настоящему вдохновляющий.