Презентация Chevrolet Onix

Контекст и вызов

Перед Chevrolet Kazakhstan стояла задача представить новую модель Onix в формате, который работает одновременно на две аудитории: лидеров мнений — в закрытом премиальном контуре и широкую публику — в открытом городском пространстве.

Дополнительная цель — подчеркнуть ДНК бренда как американского и усилить его культурную узнаваемость в Казахстане.

Решение

Анализируя УТП модели и её позиционирование как «народного» автомобиля, мы пришли к стратегии двойного формата: закрытая презентация для лидеров мнений + масштабный open-air фестиваль для широкой аудитории.

Так родилась концепция городского события с культурным акцентом — сочетание американской динамики и казахстанского характера.

Главная идея: рассказать о новом Onix не через сцены и пресс-релизы, а через живое городское переживание, открытое пространство и интеграцию культурных кодов.

Формат позволил одновременно работать на продвижение автомобиля и на укрепление восприятия Chevrolet как самобытного американского бренда.

Концепция и реализация

В центре площадки перед Дворцом Республики мы выстроили 24-метровую сцену — визуальный якорь всего события. Рядом разместили закрытую VIP-зону для лидеров мнений с премиальным сервисом и спокойным обзором на шоу.

Для широкой аудитории была создана большая фестивальная зона: активности, демонстрационные точки, test-experience и фудкорт с казахстанской и американской кухней — прямой культурный мост между двумя идентичностями бренда.

Кульминация — эффектный reveal автомобиля: несколько Onix были спрятаны за матовыми стеклянными конструкциями, которые в нужный момент «взорвались», открывая модели одновременно под музыку, свет и реакцию толпы.

Результат

Фестиваль стал одним из самых заметных городских событий года, объединив лидеров мнений и тысячи горожан в едином моменте запуска новой модели.

Премьера усилила восприятие Chevrolet как американского бренда с яркой, открытой культурой и укрепила позиционирование Onix как народного автомобиля.

Через три недели после запуска модель показала полный аутофсток, что подтвердило эффективность формата и сильный коммерческий результат кампании.