Контекст и вызов

Changan стремился представить Alsvin не как объект с набором технических параметров, а как надёжного партнёра, встроенного в реальную жизнь владельца. Задача — создать эмоциональный мост между аудиторией и продуктом, показать автомобиль через узнаваемые человеческие ситуации и сформировать живую, прикладную связь с моделью.

Решение

Мы построили презентацию вокруг реальных сценариев, в которых Alsvin становится поддержкой в ежедневных задачах. Подход основан на «человеческом» storytelling — модели, которая раскрывает свои преимущества через живые ситуации.

Интерактивная программа, два специально созданных видеоролика и продуманная драматургия сделали запуск не продуктовой демонстрацией, а цельным коммуникационным опытом.

Гости переходили от истории к истории, погружаясь в контент, где автомобиль выступал функциональным, надежным и эмоционально понятным спутником.

Концепция и реализация

Мы использовали storytelling как ядро презентации: каждый фрагмент программы показывал Alsvin в действии, в контекстах, знакомых аудитории. Интерактивные зоны дополняли нарратив и позволяли гостям прожить сценарии лично.

Место проведения — внутренняя площадка торгового центра — обеспечило высокий трафик, доступность и естественное внимание к модели. Формат привлек широкий круг гостей: журналистов, партнёров, покупателей и потенциальных владельцев — всего более 2 000 участников.

Результат

Событие собрало более 2 000 гостей и обеспечило 546 целевых лидов, сформировав сильную эмоциональную связь между аудиторией и моделью Alsvin. Формат показал автомобиль не через характеристики, а через реальные жизненные сценарии, усилив восприятие модели как надежного, доступного и практичного партнёра. Презентация укрепила позиции Changan в сегменте и задала новый уровень продуктового storytelling в категории.