Контекст и вызов

Carlsberg собрал более 400 сотрудников, чтобы подвести итоги года, поблагодарить команду и задать настроение новому сезону. Нужно было уйти от привычного банкетного сценария и создать формат, который удивит, объединит людей и передаст фирменный характер бренда: лёгкость, дружелюбие и умение наслаждаться моментом.

Решение

Мы предложили формат Late Night Show — жанр, в котором юмор, импровизация и живой диалог становятся двигателем вечера. Этот стиль идеально совпал с ДНК Carlsberg: позитивный, открытый, немного дерзкий. Телешоу дало возможность говорить о достижениях и планах без пафоса — в лёгком, ироничном тоне. Ведущий, бэнд, интерактивы и элементы «эфирной» подачи создавали ощущение, что бренд и команда вместе запускают новый сезон — в прямом эфире, с искренними эмоциями и атмосферой праздника.

Концепция и реализация

Мы построили сцену как студию настоящего Late Night Show: фирменные зелёные акценты, мягкий неон, зона для интервью и живой бэнд. Динамика вечера строилась на харизме ведущего, импровизациях, мини-играх и лёгких провокациях, которые вовлекали гостей в роль участников шоу. Весь контент — от сценарных блоков до визуальных решений — поддерживал фирменный юмор Carlsberg, превращая сотрудников в главных героев собственного новогоднего «прайм-тайма».

Результат

Формат Late Night Show превратил корпоратив Carlsberg в премьеру нового сезона — энергичную, искреннюю и узнаваемую по тону бренда. Событие подарило ощущение тёплого внутреннего праздника, где юмор, музыка и живое общение органично переплелись с подведением итогов. Команда почувствовала единство и заряд на следующий год, а бренд получил формат, который выделяется и запоминается.