Контекст и вызов

Carlsberg поставил задачу создать летний фестиваль, который объединит сотрудников и их семьи, подчеркнет ценности компании и усилит чувство принадлежности. Нужно было организовать большое open-air событие для 750 гостей — с активностями, комфортной инфраструктурой и атмосферой бренда, ощущаемой легко и естественно в каждом элементе.

Решение

Мы разработали формат Carlsberg Family Fest — полноценный день на свежем воздухе, где дети и взрослые проводят время вместе, участвуют в активностях, отдыхают, слушают музыку и погружаются в летний вайб. Пространство было организовано так, чтобы гости могли свободно перемещаться между зонами, находя занятия на любой вкус: игры, конкурсы, мастер-активности, фуд-корты и лаунж-пространства. Все элементы — от программы до визуального стиля — поддерживали ощущение легкого семейного праздника.

Концепция и реализация

Фестиваль был выстроен как открытая территория с музыкальной сценой, интерактивными зонами и комфортным фуд-кортом. Активности охватывали гостей всех возрастов: соревнования, квесты, игровые зоны и форматы, где можно было выиграть фирменный мерч Carlsberg. Фуд-корт включал хот-доги, сладости, напитки и летние угощения. Атмосфера строилась на лёгкости, музыке, динамике активностей и ощущении единой большой семьи Carlsberg.

Результат

Family Day собрал 750 гостей и стал теплым, эмоциональным событием, которое усилило корпоративное единство и создало пространство для живого общения между сотрудниками и их семьями. Формат укрепил внутреннюю культуру Carlsberg и подарил участникам ощущение лёгкого летнего праздника, где бренд воспринимался естественно, через атмосферу, взаимодействие и общий опыт.