Контекст и вызов

Перед Allur стояла задача создать компактную, но яркую бренд-зону на фестивале Picnic by Partners — пространство, которое привлекает поток гостей, работает как активная развлекательная точка и удерживает внимание семьи, молодых гостей и спортивной аудитории.

При этом зона должна была визуально считываться как часть бренда, а не просто как набор активности.

Решение

Мы разработали концепцию, в которой сама форма зоны стала коммуникацией бренда — пространство было выполнено в виде логотипа ALLUR, а каждая буква превращена в отдельную игровую механику.

Так бренд получил не баннерное присутствие, а яркий, живой объект, который работает как магнит для гостей.

Развлечения были подобраны так, чтобы зона не простаивала ни минуты: спортивные челленджи, лёгкие игры, розыгрыши и быстрые интерактивы.

Формат позволил бренду выделиться на фестивале: компактная площадь, высокая плотность активности и чёткая визуальная идея.

Концепция и реализация

Логотип ALLUR был раскодирован в пять игровых точек:

A — настольный теннис, активная зона с постоянной динамикой.
L — метание колец: быстрый челлендж для гостей любого возраста.
L — баскетбольная стойка — точка, создающая очереди и высокий вовлекающий трафик.
U — мягкая лаундж-зона с диваном для отдыха и фото.
R — детская мини-зона с безопасными активностями.

Несмотря на ограниченное пространство, зона была спроектирована как полноценный микро-фестиваль: четыре промоутера управляли потоками, поддерживали энергию и помогали гостям включаться в активности в течение пяти часов.

Результат

Бренд-зона Allur стала одной из самых посещаемых точек Picnic by Partners: яркая форма, понятная навигация и игровые механики создали стабильный поток гостей.

Формат усилил эмоциональное восприятие бренда и дал Allur живое, дружелюбное и активное присутствие на фестивале.

Главный показатель успеха — клиент настолько влюбился в зону, что позже перевёз её в штаб-квартиру Allur, превратив активацию в постоянный бренд-элемент.