Контекст и вызов

Hyundai Auto Kazakhstan стремился привлечь внимание участников двух крупных марафонов — в Алматы и Астане — к новой модели Hyundai Santa Fe. Требовалось уйти от статического экспонирования и создать формат, который эмоционально вовлекает бегунов и гостей, связывая автомобиль с идеями движения, амбиции и достижения личных целей.

Решение

Мы разработали экспозону, где Hyundai Santa Fe становился не объектом показа, а символом личного роста и побед. Пространство работало как интерактивная точка притяжения: участники могли фиксировать свои цели, оставлять персональные отметки, вступать в живую коммуникацию с брендом.

Игровые механики, персонализация и эмоциональные триггеры превратили экспозону в активацию, резонирующую с духом марафона. Santa Fe стал визуальным и смысловым маркером: автомобиль, который ассоциируется с движением вперёд и преодолением дистанции — буквальной и внутренней.

Концепция и реализация

Формат строился вокруг нескольких элементов:

• Фотозона — бегуны отмечали результаты и делали памятные кадры вместе с Santa Fe.
• Розыгрыши и мини-активности — динамичные механики поддерживали поток вовлечения на протяжении всего события.

Дизайн зоны отражал спортивный ритм марафона: динамичные линии, акценты движения и визуальный код Hyundai, передающий энергию, скорость и стремление к результату.

Результат

В активностях бренда участвовали более 200 человек, а экспозона Hyundai стала одним из самых заметных коммуникационных хабов марафонов. Формат усилил ассоциации Santa Fe с движением, амбициями и личными победами, сформировав правильный эмоциональный контекст вокруг модели.

Интерактивный подход превратил стандартную демонстрацию автомобиля в живую историю о цели, движении и преодолении, укрепив позиционирование Hyundai среди активной городской аудитории.